Wie viel Umsatz macht der Onlinehandel in Deutschland?

Der Onlinehandel wächst wieder schneller als der stationäre Handel

Der HDE Online-Monitor 2026 des Handelsverbands Deutschland, dessen Marktdaten vom IFH Köln stammen, beziffert den Onlineumsatz des Jahres 2025 auf netto 92,3 Milliarden Euro. Das entspricht einem Plus von 3,9 Prozent oder 3,5 Milliarden Euro gegenüber dem Vorjahr, nachdem der Zuwachs 2024 bei 3,8 Prozent gelegen hatte. Gegenüber 2020 ist der Onlineumsatz damit um 19,3 Milliarden Euro gestiegen. Das Onlinewachstum lag 2025 wieder über dem Offlinewachstum von 2,9 Prozent, der Onlineanteil am Einzelhandel stieg dadurch leicht auf 13,5 Prozent nach 13,4 Prozent im Vorjahr. Alle Umsatzangaben des HDE sind Nettowerte ohne Umsatzsteuer. Sie umfassen Neuwaren im Geschäft mit Endverbrauchern, aber keine Dienstleistungen wie Reisen oder Tickets. Rechnet man Secondhand-Waren hinzu, kommt der Online-Monitor für 2025 auf 103 Milliarden Euro. Der Onlinemarkt für gebrauchte Produkte allein wuchs 2025 um 5,3 Prozent auf 10,5 Milliarden Euro. Für 2026 erwartet der HDE ein nominales Plus von 4,3 Prozent im Onlinehandel, für den stationären Bereich ein Wachstum von 1,6 Prozent.

Mode und Elektronik bleiben die umsatzstärksten Branchen

Nach Branchen betrachtet führten Fashion und Accessoires 2025 den Onlinehandel mit 21,2 Milliarden Euro an, das sind 22,9 Prozent des gesamten Onlinevolumens. Dahinter folgten Consumer Electronics und Elektrogeräte mit 19,7 Milliarden Euro und einem Anteil von 21,3 Prozent sowie Freizeit und Hobby mit 14,1 Milliarden Euro. Zusammen kamen Fashion und Elektro auf 44,2 Prozent des Onlineumsatzes, nach 44,7 Prozent im Jahr 2024. Größter Anteilsgewinner war der Bereich der schnelldrehenden Konsumgüter, also Lebensmittel und Drogeriewaren, mit 13,4 Milliarden Euro und einem Anteil von 14,5 Prozent nach 13,7 Prozent im Vorjahr. Diese Warengruppe wuchs online um 10,4 Prozent und damit mehr als 2,5-mal so stark wie der Durchschnitt. Innerhalb der jeweiligen Märkte ist der Onlineanteil sehr unterschiedlich: Bei Consumer Electronics und Elektro lag er 2025 bei 45,1 Prozent, bei Fashion und Accessoires bei 44,2 Prozent. Bei Lebensmitteln und Drogeriewaren erreichte er 4,9 Prozent, bei Heimwerken und Garten 7,6 Prozent. Alle Branchen verzeichneten 2025 online ein Umsatzplus.

Marktplätze vereinen mehr als die Hälfte der Onlineumsätze

Online-Marktplätze bleiben der wichtigste Vertriebskanal im deutschen Onlinehandel. Laut HDE Online-Monitor 2026 liefen 2025 insgesamt 56,7 Prozent der Onlineumsätze über solche Plattformen, ihr Umsatz stieg im Vorjahresvergleich um 5,9 Prozent. Der Bundesverband E-Commerce und Versandhandel kommt mit seiner eigenen Erhebung zu einem ähnlichen Bild: Online-Marktplätze setzten 2025 brutto 46,2 Milliarden Euro um, ein Plus von 4,9 Prozent, und wickelten damit 56 Prozent des Onlinehandels mit Waren ab. Auch die Kundschaft wächst weiter. Die Zahl der Onlineshoppenden stieg 2025 über alle Altersgruppen um 1,2 Prozent, bei den über 55-Jährigen sogar um 3,1 Prozent. Wer als junger Mensch online einzukaufen begonnen hat, behält diese Gewohnheit im Alter bei, so die Einschätzung des HDE. Im Durchschnitt bestellten Onlineshoppende 2025 laut Online-Monitor 35,2-mal im Jahr und gaben je Bestellung 53,2 Euro aus. Onlineanbieter, die direkt aus dem Ausland liefern, kamen 2025 auf 10,9 Milliarden Euro Umsatz in Deutschland, das entspricht 11,8 Prozent des Onlinevolumens.

Der bevh misst anders und bestätigt den Aufwärtstrend

Neben dem HDE veröffentlicht der Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland eigene Zahlen. Sie beruhen auf der Studie Interaktiver Handel in Deutschland und werden als Bruttowerte einschließlich Umsatzsteuer ausgewiesen. Für 2025 meldet der bevh einen Bruttoumsatz mit Waren im E-Commerce von 83,1 Milliarden Euro nach 80,6 Milliarden Euro im Jahr davor. Das Wachstum von 3,2 Prozent lag deutlich über der eigenen Prognose von 2,5 Prozent. Digitale Dienstleistungen kamen zusätzlich auf 14,4 Milliarden Euro und ein Plus von 7,3 Prozent. Größte Warengruppe war Bekleidung mit 15,127 Milliarden Euro, gefolgt von Elektronikartikeln und Telekommunikation mit 12,246 Milliarden Euro. Lebensmittel wuchsen mit 5,5 Prozent überdurchschnittlich. Der Trend setzt sich 2026 fort: Im zweiten Quartal 2026 legte der Warenumsatz um 5,1 Prozent auf 21,193 Milliarden Euro zu, Waren des täglichen Bedarfs wuchsen um 10,1 Prozent. Die amtliche Statistik weist für den Internet- und Versandhandel 2025 ein nominales Plus von 10,0 Prozent aus. Laut Statistischem Bundesamt erhöht die Umstrukturierung eines größeren Unternehmens diese Reihe seit August 2024 allerdings strukturell.